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        疫情之下古籍拍賣業表現如何
        作者:  來源:  點擊數:3309  2020-03-14  字號: T|T

        2020年初的新冠疫情來勢洶洶,各行各業都受到影響。疫情暴發后,很多拍賣公司紛紛發布公告,原本計劃的拍賣暫停或延期,部分公司拓展線上拍賣業務,網拍平臺也加強了線上拍賣力度。疫情為今年的古舊書拍賣市場究竟帶來了哪些影響,拍賣業態會因此發生哪些變化,關于發展趨勢,有哪些跡象可循?本報記者采訪了點滴拍賣負責人劉華軍。 

          疫情之下的古籍拍賣業表現如何 

          對話點滴拍賣負責人劉華軍 

          文 | 張 穎 

          藏書報:受新冠肺炎疫情影響,很多實體拍賣公司原本計劃的拍賣延期。有些拍賣公司開始開展線上拍賣,有些公司還為武漢疫區舉辦義拍等活動,目前就您了解,拍賣公司的具體情況如何? 

          劉華軍:目前,在拍賣公司中,尚未發布拍賣公告的實際上都已延期舉辦拍賣,已經發布拍賣日期的拍賣公司也全部將現場拍賣推遲到6月或之后,如中國嘉德、北京保利、北京海王村等,具體恢復日期還不清楚。即使疫情馬上結束,現場拍賣會開拍日期也會延后,因為一般在正式開拍前,需要提前做好拍品征集、圖錄制作、文物局報備等工作,這個準備時間一般約1—3個月,所以整個春拍都有可能延后。 

          拍賣公司想解決當下的困難,目前只有通過線上拍賣。就當前狀態而言,傳統拍賣公司想在這一階段改為線上拍賣,還必須要經過一個漫長的準備過程,如員工征集拍品、描述、拍照、網上上傳等流程,但目前很多工作人員無法正常復工,所以線上拍賣無法較大規模地開展。現在,一部分拍賣公司已經開始線上拍賣,但也是極小范圍的。已經開展線上拍賣的公司,其拍品量也比較少,據我了解,大都為20—60件,即小規模地運行,對行業整體交易額的貢獻不大。 

          藏書報:您覺得疫情結束后會出現什么變化? 

          劉華軍:古籍拍賣業態可分兩種形式:現場競拍和網上競拍。現場競拍部分目前無法開展,拍賣會、古玩城、實體書店及書攤都沒有正常營業。線上競拍的情況相對要樂觀很多,因為線下場所的暫停營業迫使用戶轉向線上,且最近線上拍賣趁機展開攻勢,占據了大量資源,包括賣家、買家、關注度等。目前,無論是買家還是賣家,幾乎都在家中,這也讓大家有了更多的線上瀏覽時間。 

          相對于線下古籍拍賣會,線上拍賣具有如下的優勢:不受地域限制,且競拍時間相對寬裕。買賣雙方在拍賣時間中可隨時隨地參拍;交易方式靈活,用戶方可直接發布拍賣品,拍賣公司也可幫助用戶方制作上傳;周轉效率快,一般10天左右可完成全部交易流程;傭金等費用低,線上拍賣傭金一般是現場拍賣的20%左右。 

          在當前疫情導致人員流動不便的情況下,線上拍賣或將迎來一個快速成長期。疫情之后,線上拍賣的用戶使用習慣將會延續,之后也將會有越來越多的古籍收藏愛好者走向線上交易。 

          藏書報:目前點滴拍賣的交易情況和平時相比有何變化? 

          劉華軍:點滴拍賣目前的情況比較樂觀,我們受疫情的影響也較小。 

          點滴拍賣有兩部分業務:一部分是傳統的B2C拍賣模式,即由公司來征集拍品、拍照、上傳、拍賣;另一部分是C2C模式,即由用戶自己拍照、上傳、網站審核、拍賣、發貨。受疫情影響,點滴拍賣的B2C部分業務下降了20%左右,但C2C部分業務卻增長了60%以上。近一個月來,我們可以看到明顯的變化:點滴拍賣網站每天訪問人數增加了35%左右,網站頁面瀏覽次數翻了一倍,用戶上傳的拍品數量也上漲了一倍。總體看來,預計本月的業務量會上升10%左右,疫情后的增長幅度可能會更大。 

          藏書報:為應對這次疫情,點滴拍賣都采取了哪些措施? 

          劉華軍:點滴拍賣總部位于北京,我們的工作人員返京后都按照相關要求隔離14天,進出辦公大樓不僅要測體溫,還要辦理出入證等。目前,我們采取了在家網上辦公和輪流上班、隔日上崗的方式,既保證了網上用戶的使用體驗,又減少了人員聚集。 

          在業務經營方面,我們較以往加大了宣傳力度,由于現場拍賣恢復日期不可知,不少用戶開始主動聯系點滴拍賣送拍,我們的征集業務開展比較順利。在技術支持上,我們改進了系統,讓用戶使用時更加流暢。 

          藏書報:線上拍賣今后的趨勢如何?還將面臨哪些問題? 

          劉華軍:目前,線上拍賣已經趨近成熟。我認為,線上拍賣將成為未來古籍交易的主要方式之一,拍品的檔次也將慢慢地由中低端走向高端。 

          線上拍賣面臨的主要問題是誠信體系不完善:個別賣家和公司以次充好、以假亂真、隱藏瑕疵的情況時有發生;傳統買家習慣了線下一手看貨一手交錢,線上無法全方面看貨,以致買家對賣家不夠信任。這些問題便要求線上拍賣公司嚴把品控關,有糾紛處理能力,且平臺本身也要有判斷能力。如今,隨著互聯網技術的發展,視頻、VR、實名認證等技術手段開始逐漸應用于線上拍賣,這些問題在逐漸被解決,線上拍賣的大趨勢是不可逆轉的。 

          藏書報:很多人都講這次疫情是許多行業的拐點,線上拍賣是否會成為傳統拍賣公司今后的發展方向? 

          劉華軍:傳統拍賣公司轉向線上拍賣難度較大,已經有很多拍賣公司做了這方面的嘗試,但成功的少。反而是以互聯網方式起步的公司做起來了。 

          傳統拍賣公司轉向線上所面臨的主要問題是思維方式和盈利模式。線下拍賣是傳統買賣思維、線上拍賣則是互聯網思維;線下拍賣現場較嚴肅、正規,線上拍賣更為自由、便捷;線下拍賣成本高、速度慢、動輒達30%買賣傭金,線上拍賣傭金收費低、流轉速度快。線下拍賣轉做線上,無異自斷手腳,砍了自己大塊收入來源。這些差別使得很多線下拍賣公司無法轉型線上,而我們看到的較為成功的線上拍賣公司,也都不是從傳統拍賣轉型過來的。 

          藏書報:受這次疫情影響,藏家的拍賣、收藏觀念是否會有變化? 

          劉華軍:藏家的收藏觀念不會有太大的變動。收藏品屬奢侈品,疫情下,大家買入藏品的心態可能會趨于保守,但這只是短期的心理因素,如有變化,也不是因為這次疫情帶來的,而是受近兩年整個市場行情的影響,如近年來買精品的觀念越來越強,中下檔次的拍品越來越不受關注等。短期受影響的,主要是投資人和古籍行業從業人員。 

          藏家的拍賣觀念則會發生明顯變化。前面已經提到,我們的拍品上傳數量、用戶瀏覽次數都比此前翻了一倍。可見,很多之前對線上拍賣持保守、觀望態度的用戶,在嘗試參與和使用線上拍賣,他們從不關注到注冊試一試、從不敢下手到先拍點便宜的藏品體驗一下,從網絡拍賣的門外漢到行內人。所以未來會有越來越多的用戶加入線上拍賣,這是線上拍賣的一次機遇,也是古籍拍賣未來的一種趨勢。

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